当代男友:擦掉透明质酸,使烟酰胺感觉有效中国美容报道

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当代男友:擦掉透明质酸,使烟酰胺感觉有效中国美容报道

原标题:当代男友:擦去透明质酸,使尼古丁胺感觉清醒中国美容报道

来源| CBNDate(ID: CBNData)

化妆包里有什么?

说到美容和护肤品,我们习惯于欧洲,美国,日本和韩国的许多知名品牌,如Dior,兰蔻,资生堂和YSL。然而,与前几年不同的是,每个人都走到了最重要的位置。如果你为周围的人打开化妆包,你很可能会看到国内品牌。

在“玩全国”的浪潮中,透明质酸被消灭,烟酰胺不再是女孩专用的。这个惊心动魄的男孩和瓷肌直人也可以成为男朋友。

当中国商品挡路时,“男性色彩”上升......美容市场的过程正在转移。

12月19日,“2018年第3届Beauty V Tour”行业论坛在上海举行。主办方微博时尚,快速美容BeautyQ带来了第一个金融业务数据中心CBNData,微博数据中心,联合发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》。以网络美容关注和消费群体为研究对象,深入了解中国时尚美容的消费热点和趋势。

报告显示,消费增长率和国内护肤品的比例已超过欧洲,美国,日本和韩国品牌,排名第一。

近两年来,中国美容业的网上消费稳步增长,美容消费者的数量是整体美容行业增长的动力。其中:

从产品:

护肤品不仅是网上美容行业的主要品类,而且消费增长率也高于化妆品;

动物成分发烧,皮肤护理“成分派对”上升,并且追逐单一的化学原料护肤品。

从人群:

社交平台的主题讨论主要集中在北京,广州,上海,深圳等一线和二线城市,最活跃的是21-22分;

其中90人占全国的一半,而00后也成为第三大关注美女群体;

从男性化妆品到男性明星,男性正在成为化妆品市场的新生力量。

从渠道:

社交媒体平台已经成为消费者“植草”美容产品的重要阵地,而博主则增加了他们的货物和送货方式。

该报告详细分析了“经济学”,“组成部分”,“明星安利”,“国美”和“美女博客”等热门话题,以及四个热门美女预测。

美妆热点 ①

从“她经济”到“他经济”

“男朋友猜女朋友化妆品价格”的时代已经一去不复返了。 “男朋友甚至拿起化妆品”并不陌生。现在,“男朋友将挑选比我更多的化妆品”是王道。

95s’boys化身“他经济”新晋代“颜”人

根据CBNData《报告》,有兴趣在社交平台上讨论美容化妆的男性美容用户比例在2018年显着增加,用户数量的增长速度快于女性。 90后和00后,年轻男性用户数量增加。高于整体。

除了喜欢看,“他们”也喜欢买。与女性消费者相比,男性消费者年龄组更年轻,95岁以后人口比例最高,人均消费保持快速增长,显示出消费潜力。

不仅是专业“护”,更爱“妆”精致

从男性用户关注的十五个美容品牌中,不难发现有很多护肤品牌和许多专业男士系列。此外,CBNData《报告》还发现,网上男性消费者热衷于购买保湿,清洁等基本功能性男士护肤品,而男性美容爱好者的社交平台则为美白,亮白等细分效果护肤“关键词”非常热情。

在化妆方面,男性消费者的需求从化妆开始就逐渐进入精致的妆容。与男士BB霜,男士眉笔等基本化妆品相比,男性睫毛膏,男性眼影和男性唇膏的比例为眼妆和唇妆增长迅速;同时,它有助于创造一个立体化妆修复产品。对高光和粉末的关注也在增加。

美妆热点②

护肤“成分党”兴起

医疗保健行业的先驱追踪食物的来源,皮肤护理行业的先驱们自然而然地找到了成分的底层。如果您在女孩的谈话中听到化学名称的名称,请不要对化学部门感到恐慌,他们可能只是讨论护肤品的成分。

动物成分已退热,化学原料正吃香

根据CBNData《报告》,关于相关化学原料的护肤成分的讨论在2018年下半年呈爆炸性增长,显示了国内护肤“组成方”的快速发展。与此同时,在线美容消费者减少了近年来一直很热的丝绸和蜗牛等动物成分的热量,并用化学成分代替了它们。

“烟酰胺”“原液”正新潮

与过去两年发高烧的“透明质酸”和“氨基酸”相比,具有美白效果的烟酰胺在过去一年中是“新近流行的小学生”。无论讨论的热度还是在线消费的比例,都有显着的升级。此外,化妆品库存也受到关注,含有单一化学配方的原始液体产品去年在线增长率超过50%,国内护肤品牌HomeFacialPro,wis和Ripistin已经出现。

美妆热点 ③

“明星安利”的多种食用方式

“王菊波眉”,“吴雨口红”,“冬日妆”,“蔡旭坤祛斑妆”,“黄眼妆”......在2018年明星相关热门美容话题中,我们不仅看到了关注明星妆容,也是男性明星的“男性色彩”。

“明星安利”从彩妆向护肤渗透

近年来,美容品牌积极向流行明星抛出橄榄枝,最活跃的粉丝是95位消费者。与此同时,明星带来的美容产品也开始从单一类别扩展到长尾类别,从最受欢迎的“储存”口红和化妆产品到防晒霜,面膜,美容工具和其他类别;其中,95后,它更容易受到名人的防晒和唇妆。

男星代言彩妆线,彩妆界一道风潮线

从2018年第三季度的CBNData“明星”名人榜中,男明星的人气几乎占据了榜单的一半,男明星的受欢迎程度对年轻女性观众有更大的吸引力。化妆代言不再只是女明星的世界。随着社交媒体的影响,男明星已成为化妆品牌的新宠。

美妆热点 ④

国产美妆的领涨之势

在全国潮流中,我们走上了国际T台;国内商品品牌深受海外人士欢迎;中国人面临着今天巅峰的世界舞台,国内的美容品牌应该被烧掉。

一二线95后青年,身体力行支持国货

近年来,国产美容不仅提高了其在线消费率,而且还超越了日本,韩国和欧美,成为在线美容行业的主导产品。中国商品和美容的崛起背后是95后的年轻人,占一线和二线城市的比例较大。

国货彩妆“专业化”转型,新秀层出不穷

CBNData《报告》表明,在过去三年中,国内在线产品的化妆品消费比例一直在增加和加速,增长速度快于护肤品。这与国内化妆从“入门级”向“专业化”的转变无关。

与2016年和2017年相比,只有3类国内化妆品品牌占国内品牌总数的70%以上;在2018年,不仅国内化妆品的品种趋于多元化,而且国内化妆品的数量也大幅增加。更加专业和细分的类别,如眼妆,美容工具和修复能力开始引领。

美妆热点 ⑤

美妆博主的全能竞技时代

如今,即使在00之后,也会制作出道教化妆品。如果没有“难以模仿”和“不受欢迎的美容知识”,敢出来种植美妆。

美妆品牌靠“社交+电商”营销,美妆KOL靠孵化自主品牌变现

根据CBNData《报告》,消费者越年轻,就越有可能受到网络红博客推荐的影响,以及通过内容的美感在社交媒体上推广KOL,社交媒体上的消费者“草“社交+电子商务模式逐渐成为品牌营销的标准。

Beauty Makeup博主的鸡蛋x联端关节化妆刷,售完50多秒,售完10000套

对于美容KOL来说,通过在社交平台上以高频率和个性化的形象呈现高品质的内容,实现流量的流动是有效的方式之一,从而创造一个标签化的人,并建立一个自有品牌。

Fast Beauty首席执行官陆梅认为,KOL的推广只是一个方面。新的国内美容品牌在今年的崛起并非突如其来的突然变化,而是“厚重的积累”:“关键是要跟上产品的发展。该产品不易使用,KOL Pushing是没用的。更重要的是,KOL有自己的观点。他们想建立自己的“个人知识产权”。那些不易使用的产品不会被推,以免冒犯粉丝并粉碎他们的签名。“

快速美容首席执行官卢昊参加Beauty V Tour论坛

短视频承载多样化内容,00后美妆KOL出道

从内容形式来看,2018年时尚美容产生的KOL内容大多以短视频的形式出现;从内容的角度来看,传统美容教程和产品推荐已无法吸引年轻美女观众,更多种类的美容化妆内容进入公众的视野,如化妆难,美容知识等科学。

值得一提的是,根据CBNData《报告》,每五个时尚美女KOL中就有一个是男性。从年龄分布的角度来看,时尚美女仍然以90年代为主,更多的是00加入。致时尚美容团队KOL。

四大美妆行业热点预测

CBNData《报告》基于对男性美容意识,95后风扇经济以及KOL之美的崛起的见解,预测了以下四种趋势:

直击消费者“痛点”的产品研发与创新

例如,该品牌及时掌握“佛生”引发的“日夜”热门话题,为日夜爱的年轻人推出相应的眼霜产品。

跨界营销,高效引流

无论是具有大型IP发布的联合产品,与中国旧货的跨界制造的新颖性,以及餐饮品牌的发展,美容品牌的花式跨境营销经常消耗有效的思想。年轻人。

新模式-MCN依旧是行业风口,持续打造全新网红商业模式

凭借专业的MCN公司丰富的资源,帮助个人内容创作者输出具有内涵的高质量内容,增强其商业流动性,并负责净红色经济的核心。

新零售-品牌开设多种线下快闪店,为消费者带来丰富的购物体验

通过咖啡馆,游戏厅,人工智能等在线与消费者互动的品牌正在成为一种新的零售方式。

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